チラシについてくる割引券、
スタンプカードの類、
フリーペーパーの割引券
スマホでHP提示による割引
飲食店や美容室などは当たり前のように
割引券を使う機会があります。
ただ私自身はあまり割引券を使う機会が
ありません。チラシについている割引券を
切り取って使うことはあっても、個人情報や
メールアドレスと引き換えのものは控えています。
※というより、あまりお店に行っていません、、、
広告に左右される
広告なので当たり前のことですが、
割引券を使うならそのお店に行きます。
ちょうどそのお店に行きたかった時や、
それを買いたかったのなら良いのですが、
わざわざ時間をかけて行ったり、余分なものを買う
きっかけになりやすいです。
期限や期日のある割引券、スタンプカードなどは
ついつい無理して使おうとします。
私は権利放棄が得意だったりします。笑
特定日は混んでいる
待ち時間を考えるとちっとも安くありません。
先日も子供が父の日だからと外食に誘ってくれました。
「ちょうど2割引の割引券もあるので行こうよ」と、、、
しかし行って見ると割引日最終の日曜日で大変
混んでいました(分かっていた事ですが、、、)。
少し待ちましたが、1時間以上待たないとダメそうな
雰囲気でしたので、諦めて他を探すことにしました。
帰り道に、偶然にも「本日お持ち帰りピザ半額」のお店が
あったので寄りましたが「ただいま40分待ちです」
と聞いて諦めました。
父の日を気遣ってくれた子供には悪かったのですが、
諦めてお弁当を買って帰りました。汗
列ばないと食べられない買えない限定品なら別ですが、
他の日でも同じならそちらを選んだ方が賢明です。
少しぐらい割引があっても長時間列んでいたら
全然安いとは言えません。
そのような事を子供に話しましたが、
お弁当に不満そうでした。
値引きについて
とある社長様とお話をした時に、
「クーポンや◯◯割引、商品のバーゲン期間があると
定価が何なのか分からなくなる、定価で売っている
商品が1つも無い。」と、、、
そして
「そろそろ価格について、割引について一度しっかりと
考えたい、考える時期になった」とも
美容室などは初回限定サービスとして大きく割引を
している事があります。いわゆるお試し価格ですね。
お客様がその後に固定客になってもらえれば良いのですが、
そうでないと、、、
岐阜市周辺は美容室の数がとても多いです。
極端な話、毎回新規で新しい美容室に行けば
毎回新規割引を受ける事ができます。
お客様の全員がそのようになることは有りませんが、
1部の方は新規、新規で美容室ジプシーな方もいる
と聞きました。
費用対効果
美容室などの粗利益の比較的大きい業種はまだしも、
粗利益の低い飲食業とくに小規模なお店は値引きによる
影響は大きいです。
フリーペーパーなどの割引券はランチなどの、数は出ても
粗利の悪いものに使用されると、後々の増客に繋がらなければ
広告料も含めれば赤字になることもあります。
昔に比べて広告掲載料も安くはなったとはいえ年間の広告料は
結構かさみます。それに加えて費用対効果が薄れて来たことは
複数の経営者の方から聞こえて来ます。
一般消費者からすると、ありがたい値引きですが、
逆の立場の会社側からすると「値引き」が1番利益に
影響します。
大きな会社は広告宣伝費や値引き等に対しても
耐えうる力がありますが、中小零細企業は安易な
値引きなどは、売れば売るほど損が出る可能性も
無きにしも非ずです。
周りがやっているから安易に同調するのではなく
値引きしなくても売れる商品力、スタッフ力を
持ちたいものです。※難しいですが、、、
私も既存の商品を改めているところです。
頭を捻っています。
【編集後記】
昨夜も帰りに煙モクモク事件でした。
さすがに心配なのでお店に相談します。
今日はお客様訪問で前回レッカーだった時と
全く同じルートでした。ちよっとドキドキでしたが
無事に帰って来ました。
※消火器を買うことにしました。
小さなものは既に積んでいます。
専用のモノは高いので取り敢えず
ホームセンターで、、汗
【昨日の1日1新】
金沢、富山方面の回転すし
「すし食いねぇ」を紹介されました。
美味しいそうですよ!